Что определяет успех любого бизнес-проекта на открытом рынке?

Если ответить на этот вопрос одним словом, то это – бренд. Разумеется, без качественного продукта и хорошего сервиса успех в принципе невозможен. Но при сопоставимом уровне базовых характеристик продукта успех в нынешнем информационном мире определяется в первую очередь привлекательностью образа, созданного в головах целевой аудитории. И не важно идет ли речь о товаре, компании, общественной организации, городе, регионе или конкретном человеке, занимающемся публичной деятельностью.

Лучших результатов в условиях жесткой конкуренции достигает тот, чей образ вызывает наибольшую симпатию у потребителей. Удается ли это российским компаниям? Сколько сегодня в России брендов, способных на равных конкурировать с ведущими мировыми игроками на внутреннем российском рынке и на рынках других стран?

Есть ли в России производители качественной спортивной одежды и обуви? Да. А есть ли российские бренды, столь же привлекательные, как Nike, Adidas или Puma? Есть ли в России производители качественной одежды для мужчин? Конечно. А можем ли мы вспомнить российские бренды, способные сравниться по популярности с Brioni, Burberry или Hugo Boss? Производят ли в России качественные наручные часы? Несомненно. А какие российские бренды могут бросить вызов Rolex, Omega или Longines? Этот список можно продолжать долго, и ответы во многих случаях будут удручающими.

Конечно, у нас есть Aurus, занявший достойное место в списке ведущих брендов премиальных легковых автомобилей, а также Камаз, который является одним из мировых лидеров среди брендов производителей грузовиков. На рынке вооружений у нас вообще всё очень хорошо. Некоторые российские бренды продуктов питания демонстрируют высокую конкурентоспособность на внутреннем рынке, а иногда весьма успешно выступают на рынках зарубежных государств. Есть успехи и в некоторых других рыночных нишах, но в целом картина очень далека от совершенства.

Почему в нашей стране так мало брендов мирового уровня?

Часто говориться о несопоставимости маркетинговых бюджетов. Да, у лидирующих на рынке глобальных корпораций много денег, и они могут позволить себе инвестировать огромные средства в создание и продвижение собственных брендов. Однако история знает немало примеров того, как классные идеи компенсировали недостаток средств.

Может быть проблема в том, что в России не хватает креативных людей, способных придумывать классные названия и слоганы, разрабатывать привлекательные логотипы, фирменные стили и упаковку, создавать первоклассные сайты и выдающуюся рекламу? Точно нет. Людей, которые могут генерировать идеи мирового класса и воплощать их на практике, в нашей креативной индустрии с избытком. Тогда почему по количеству сильных брендов мы кратно уступаем другим ведущим экономикам мира?

Одна из главных проблем состоит в том, что творческим людям невероятно трудно пробиться сквозь могучие корпоративно-бюрократические барьеры, имеющиеся почти в каждой более или менее крупной структуре (частной или государственной). Даже тогда, когда у кого-то есть идея, способная буквально перевернуть рынок, донести эту идею до потенциального потребителя очень часто не получается. В результате множество классных идей не находят применения и не приносят той пользы, которую могли бы дать.

Основная цель проекта «Креатив для наших» – вынести на публичное обсуждение те идеи, которые обычно тихо погибают в забытьи записных книжек или вовсе не фиксируются авторами.


Публикуйте свои идеи!

Если вы придумали ударное название, запоминающийся слоган, мощную концепцию рекламной кампании, если вы знаете, как принципиально улучшить чей-то фирменный стиль, или у вас есть другие идеи в области брендинга и рекламы, не убирайте свои разработки под сукно – публикуйте их. А для того, чтобы потенциальным заказчикам было проще их найти, добавляйте к своим публикациям хэштег #креативдлянаших.